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不少人都玩过找不同的游戏，现在中企动力呈现这样一个游戏命题：请找一找APP与小程序的不同之处？
根据中企动力的观察，如果我们只是从使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至两者没有任何差别。但是如果从运营者、从开发者的角度看，仍然有很多不同之处。
至少，中企动力找到了五点不同。中企动力认为，这五点不同，会为客户是开发APP还是上线小程序这一问题提供答案。
推广费用不同
中企动力总体上认为，小程序的推广费用要远低于APP。
假设某客户同时中企动力APP和小程序，APP的推广方法有这样几个，一是登陆应用商店，吸引用户下载，冲击排名；二是进行奖励推广。这都是需要花钱的，并且用户下载之后，留存率也是一个问题。但是小程序不同，小程序主要通过微信内生态进行推广，如附近的人、搜索、公众号、群聊等方式，几乎是没有成本，并且留存率较高，因为激活小程序的用户，通常都是具有强烈交易需求的用户。
流程长短不同
使用流程的长短，影响最终交易的成败。
如果使用APP，用户需要下载、打开、注册、交易，基本上要经过四个步骤，但是使用小程序，最长需要三个步骤：打开微信-打开搜一搜、交易；最短仅需要两个步骤：打开微信、下拉最近使用过的小程序。
因为使用的流程和步骤更短，所以，交易的成功率就会更高。
使用打扰不同
广告是会打扰用户的使用和视线的，但是很多APP又不能不放广告，因为广告是盈利的来源之一。
根据中企动力的观察，微信似乎要求小程序切断这一来源，避免微信内广告，避免小程序广告泛滥。
例如，中企动力就观察到，APP在打开页面，通常都会有启动广告，但是所有的小程序在打开的时候，是没有广告的。另外，部分视频小程序，如爱奇艺，在播放视频的时候，也是没有广告的。中企动力猜测，要么是视频商家为了吸引小程序用户，有意为之，要么就是微信团队制定了严格的广告规则，不允许视频小程序上线广告。
可见，小程序的确严格执行了即用即走的理念，避免对用户使用的过程进行干扰和打扰。
功能性不同
关于这一点，中企动力在此前的文章中有过解说，主要是功能较为多的电商类商家，小程序无法全部囊括APP的功能。例如转转二手的小程序就无法进行退款，而APP就可以。
体积量不同
这一点是最简单，最容易被发现的，但是也是影响最为深远的。APP的体积可以做的很大，但是小程序的体积容量很小。也是因为如此，占据APP下载量很大部分的游戏类APP，就无法上线小程序，只有一些小游戏可以登录小程序。如挑一挑这类体积较小的游戏。
在中企动力看来，找出APP和小程序不同之处的意义在于可以让商家根据自己的实际情况去决策：是否需要上线小程序。
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