入驻电商OR自建商城大牌们都是怎么做的？

来源： All文章

发布时间：2023-04-03 16:01:17

　　是选择入驻第三方商城还是自建一个商城？这是一个问题。

　　不仅仅对于一般的企业来说，是一个问题，即使是大牌的企业，在这一个问题上，也是有顾虑，也是在尝试，也是比较矛盾的。中企动力一位商城策划人员认为，中企动力是一家多年尝试商城系统建设和开发的公司。

　　既然这个选择题面前，如此的困难，我们不妨看看大牌企业都是如何应对这一问题的。

　　入驻电商和自建商城的矛盾

　　用脑子稍微一想，就知道入驻电商比较省事。因为第三方电商平台有一套完整的入驻流程和模板，可以提供包括支付系统、物流系统、推广系统在内的服务。

　　但是，如果是自建商城，则比较麻烦。如果是不外包，则需要组建一支专门的网络团队，如果是外包，则需要反复沟通，以及选择专业的商城建站服务商。

　　不过，在商城上线之后，入驻电商和自建商城，推广遇到的问题是不一样的。

　　如果是入驻第三方电商，只能从第三方电商平台获得流量，企业品牌产生的流量也只能导入到第三方平台中。

　　如果是自建商城，则需要通过百度搜索、社交搜索进行推广，甚至通过线上也能够为平台导流。

　　总之一句话，入驻电商和自建商城各有利弊。

　　这也是矛盾的所在，我们姑且看看品牌大佬们都是怎么解决这一问题的。

　　大牌们是入驻电商还是自建电商？

　　肯德基：第三方卖券自建商城卖货

　　肯德基在天猫是有旗舰店的，同时也建立有自己的商城，可以提供餐食配送和直接支付。但是，在肯德基天猫会员旗舰店，是无法购买到肯德基的外卖的，只能购买到相应的点券，然后再到肯德基实体店进行消费。而在自建的商城，可以点餐以及要求配送。

　　也就是说，肯德基在第三方商城和自建商城销售完全不同的商品。

　　优衣库：自建商城展示第三方商城交易

　　中企动力观察到，优衣库即开设有自己的电商平台，也入驻了包括天猫、京东在内的电商平台。

　　但是，如果你使用优衣库自建的电商平台，在前面选择产品，选定规格，看起来都是自建的电商系统，但是一旦点击购买，就会自动跳转到天猫的旗舰店，也就是说，优衣库的自建商城仅有产品展示的功能，交易、支付、售后是对天猫旗舰店进行对接的。

　　在中企动力看来，这种做法其实有一定的创新性，既可以吸引品牌忠诚客户、百度流量，也不会额外增加自建商城的负担，或者重复进行资源配置。自建商城与第三方入驻电商实行嫁接，是创新做法。

　　李宁耐克：入驻电商和自建商城相对独立

　　中企动力发现，包括李宁、阿迪、耐克等一线运营品牌，均推送两手策略，一手入驻第三方电商，一手自建商城。两者的运营似乎相对比较独立。

　　不过，中企动力也发现到，一线运动品牌的自建商城也在试图与第三方电商产生联系，例如，用户可以使用淘宝、支付宝登陆李宁的官方商城。

　　以上，便是中企动力对大品牌在入驻第三方电商还是自建商城这一问题上的观察，如上观察，希望能够对仍然纠结这一问题的商家，提供参考。

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